Креативу необходимы гибкость и профессионализм

Значение возраста в сфере продвижения брендов обсуждалось 18 мая в Центре импортозамещения и локализации Санкт -Петербурге в рамках недели молодёжного предпринимательства на очередной панельной дискуссии из цикла «Креативное замещение» - «Молодежное предпринимательство в сфере креативной индустрии».

По мнению профессионалов, базовым принципом создания современной рекламной концепции является сегментирование целевой аудитории, а информационные технологии, позволяющие быстро тестировать параметры и предпочтения людей, считывающих рекламный месседж, внесли существенные коррективы в имеющиеся ранее концепции. Об этом, а также о возросшей роли молодых дизайнеров и программистов в формировании нового креативного посыла, рассказал генеральный директор РА «Generation Brand & Communications» Борис Григорьев. «Появившийся на задворках интернета новый цифровой креатив сформировал цифровой маркетинг, введя в рекламу такие понятия, как конверсия, лендинг. Теперь востребованность рекламы просчитывается в режиме реального времени, модули можно корректировать под вкусы клиента. Результатом стало снижение качества креатива в угоду увеличению запросов аудитории»,- резюмировал специалист.

Кроме тотальной диджитализации, молодежному творчеству свойственны нестандартные решения. По мнению председателя Исполкома Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, вице-президент ассоциации рекламных агентств России Сергея Пилатова, в сфере создания и продвижения брендов многие навыки требуют когнитивного профессионального подхода, когда специалисты зачастую должны обладать не только креативными навыками, но и оперировать психологическими, экономическими, юридическими знаниями, в том числе разбираться в тонкостях авторского права.

Устойчивость бренда – важнейший критерий при его продвижении на зарубежные рынки. О том, чем отличается подход к интеллектуальным правам рассказала бренд-менеджер INO Group Илона Келка. Очевидно, что стирание границ, которое происходит с тотальным переходом рекламы в Интернет, произойдет стремительно. Поэтому, по мнению участников дискуссии, профессионализм и оптимизм молодости нужно пропорционально сочетать.

Напомним, что образовательный и просветительский проект «Креативное замещение» совместно с Центром реализует сетевое информационное издание «Рекламный совет» и Ассоциация коммуникационных агентств России, при непосредственном участии Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга, Национальной ассоциации визуальных коммуникаций и Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга. Следующая дискуссия, которая пройдет в июне, будет посвящена особенностям брендинга в агропромышленном комплексе.

Источник: Центр импортозамещения и локализации.